Google Search Console Kurulumu ve Site Doğrulama

Web sitenizin Google’da nasıl göründüğünü tahminlere dayanarak değil, doğrudan Google’ın verileriyle takip etmek istiyorsanız ilk adım Google Search Console’dur. Hangi aramalarda göründüğünüzü, hangi sayfaların dizine eklendiğini ve sitenizde Google’ın fark ettiği sorunları bu ücretsiz araç üzerinden görürsünüz. Üstelik kurulumu, doğru adımları bildiğinizde yalnızca birkaç dakika sürer.

Bu rehberde Search Console hesabınızı nasıl oluşturacağınızı, alan adı ve URL öneki mülkleri arasındaki farkı, sitenizi hangi yöntemlerle doğrulayabileceğinizi, site haritasını nasıl göndereceğinizi ve ekibinize nasıl güvenli şekilde erişim vereceğinizi adım adım anlatıyoruz. Kurulumdan sonra ilk haftalarda en çok işinize yarayacak araçlara da kısaca değiniyoruz.

Google Search Console Nedir ve Neden Kurulmalı?

Google Search Console, site sahiplerinin Google aramasındaki performanslarını izlemesi ve teknik sorunları tespit etmesi için Google tarafından sunulan ücretsiz bir araçtır. Search Console’u kurmak sitenizin sıralamasını doğrudan yükseltmez; ancak sıralamayı etkileyen sorunları görmenizi ve doğru kararlar almanızı sağlar. Kurulum sonrasında şunlara erişirsiniz:

• Sitenizin hangi arama sorgularında gösterildiği ve kaç tıklama aldığı
• Hangi sayfaların dizine eklendiği, hangilerinin neden dizine eklenmediği
• Mobil kullanılabilirlik, Core Web Vitals ve HTTPS gibi sayfa deneyimi verileri
• Yapılandırılmış veri hataları ve zengin sonuç uygunluğu
• Manuel işlem ve güvenlik sorunlarına ilişkin Google bildirimleri

Yeni açılan bir sitede Search Console, Google’ın sitenizi keşfedip keşfetmediğini görmenin en güvenilir yoludur. Uzun süredir yayında olan bir sitede ise trafik düşüşlerinin nedenini bulmak için başvuracağınız ilk kaynaktır.

Mülk Türü Seçimi: Alan Adı mı URL Öneki mi?

Search Console’a bir site eklerken iki farklı mülk türü arasında seçim yapmanız istenir. Bu seçim, hangi adreslerin raporlarda yer alacağını ve hangi doğrulama yöntemlerini kullanabileceğinizi belirler.

Mümkünse alan adı mülkü oluşturmanızı öneririz. Böylece sitenizin www ve www olmayan sürümleri, eski http adresleri ve alt alan adları tek bir mülkte toplanır; gözden kaçan bir sürüm kalmaz. Belirli bir dizini, örneğin yalnızca blog bölümünü ayrıca izlemek isterseniz, alan adı mülkünün yanına ek olarak URL öneki mülkleri de ekleyebilirsiniz.

Bu seçimin pratikte ne kadar önemli olduğunu bir örnekle düşünelim: Siteniz yıllar önce http üzerinden yayına girmiş, sonra https’e geçmiş ve bir noktada www’suz adrese yönlendirilmiş olabilir. Yalnızca eski sürüm için oluşturulmuş bir URL öneki mülkü bu durumda neredeyse hiç veri göstermez. Alan adı mülkü ise tüm bu sürümleri tek çatı altında toplar.

Site Doğrulama Yöntemleri Adım Adım

Google, raporları yalnızca sitenin gerçek sahibine ya da sahibin yetki verdiği kişilere gösterir. Bu nedenle mülk ekledikten sonra sitenin size ait olduğunu kanıtlamanız gerekir.

Alan Adı Mülkü: DNS TXT Kaydı ile Doğrulama

1. Search Console’da mülk ekle seçeneğine tıklayın ve alan adı kutusuna yalnızca alan adınızı yazın.
2. Google’ın size verdiği ve google-site-verification= ile başlayan TXT kaydını kopyalayın.
3. Alan adınızı yönettiğiniz firmanın ya da DNS hizmetinizin paneline girerek yeni bir TXT kaydı oluşturun ve bu değeri yapıştırın.
4. Kaydı kaydettikten sonra Search Console’a dönüp doğrula butonuna basın.

DNS değişikliklerinin yayılması bazen zaman alabilir. İlk denemede doğrulama başarısız olursa bir süre bekleyip tekrar deneyin. Alan adınızın DNS yönetimi web ajansınızda ya da hosting firmanızdaysa, bu kaydı onlardan eklemelerini isteyebilirsiniz.

URL Öneki Mülkü: Diğer Doğrulama Seçenekleri

• HTML dosyası: Google’ın verdiği küçük HTML dosyasını sitenizin kök dizinine yüklersiniz.
• HTML etiketi: Size verilen meta etiketini ana sayfanızın head bölümüne eklersiniz; WordPress sitelerde bu işlem çoğu SEO eklentisiyle yapılabilir.
• Google Analytics: Sitenizde Google Analytics kodu yüklüyse ve ilgili mülkte düzenleme yetkiniz varsa ek bir işlem gerekmez.
• Google Tag Manager: Sitede Tag Manager kapsayıcısı kuruluysa ve kapsayıcıda yayınlama yetkiniz varsa bu yöntemle doğrulayabilirsiniz.

Hangi yöntemi seçerseniz seçin, doğrulama unsurunu doğrulamadan sonra kaldırmayın. Tema değişikliği sırasında silinen bir meta etiketi ya da taşıma sırasında unutulan bir doğrulama dosyası, bir süre sonra erişiminizin düşmesine neden olabilir. Bu yüzden birden fazla doğrulama yöntemi eklemek iyi bir güvencedir. WordPress kullanan çoğu işletme için en pratik yol, alan adı mülkünü DNS ile doğrulamak ve yedek olarak HTML etiketini SEO eklentisi üzerinden eklemektir.

Site Haritanızı Gönderin

Doğrulamadan sonraki ilk iş, XML site haritanızı Search Console’a bildirmektir. Sol menüdeki site haritaları bölümüne site haritanızın adresini, örneğin sitemap.xml ya da sitemap_index.xml yazarak gönderebilirsiniz. Site haritası, Google’ın sayfalarınızı keşfetmesini kolaylaştırır ve gönderilen URL’lerin kaçının dizine eklendiğini izlemenizi sağlar.

Site haritasının durumu “başarılı” olarak görünmüyorsa adresi tarayıcıda açarak erişilebilir olduğunu kontrol edin. Site haritasına yalnızca dizine eklenmesini istediğiniz, yönlendirme yapmayan ve hata vermeyen sayfaların girmesi gerekir. Bu konunun ayrıntılarını site haritası hazırlama rehberimizde bulabilirsiniz.

Site haritası adresini robots.txt dosyanıza eklemek de iyi bir uygulamadır. Böylece yalnızca Google değil, Bing gibi diğer arama motorları da site haritanızı kolayca bulabilir. Site haritası bir kez gönderildikten sonra Google onu düzenli olarak yeniden okur; her yeni sayfada tekrar göndermeniz gerekmez.

Kurulumdan Sonra İlk Kullanacağınız Araçlar

Kurulum tamamlandıktan sonra verilerin görünmeye başlaması birkaç gün sürebilir. Bu süre içinde raporların boş görünmesi normaldir. Veriler geldikçe en çok kullanacağınız üç araç şunlardır.

URL Denetimi Aracı

Üst kısımdaki arama çubuğuna sitenizdeki herhangi bir adresi yazarak o sayfanın Google dizininde olup olmadığını, en son ne zaman tarandığını ve hangi standart URL’nin seçildiğini görebilirsiniz. Canlı URL’yi test ederek Google’ın sayfayı şu anda nasıl gördüğünü kontrol edebilir, yeni ya da güncellenmiş bir sayfa için dizine eklenmesini isteyebilirsiniz. Bu istek günlük bir kotaya tabidir ve dizine eklenmeyi garanti etmez; yalnızca Google’a sayfayı yeniden değerlendirmesi için sinyal verir.

Sayfalar (Dizine Ekleme) Raporu

Bu rapor, sitenizdeki sayfaların dizine eklenmiş ve dizine eklenmemiş olarak dağılımını ve dizine eklenmeme nedenlerini gösterir. “Keşfedildi, şu anda dizine eklenmemiş”, “Tarandı, şu anda dizine eklenmemiş” ya da “noindex etiketi tarafından hariç tutuldu” gibi durumların her biri farklı bir aksiyon gerektirir. Bu sürecin arka planını Google’ın dizine ekleme sürecini anlattığımız yazıda ele aldık.

Performans Raporu

Performans raporu; toplam tıklama, toplam gösterim, ortalama tıklama oranı ve ortalama konum verilerini sorgu, sayfa, ülke ve cihaz bazında gösterir. Örneğin İzmit’te hizmet veren bir firmanın, hangi bölgesel aramalardan tıklama aldığını ve hangi sayfalarda gösterim olduğu halde tıklama alamadığını buradan görmesi mümkündür. Raporları daha derinlemesine yorumlamak için Search Console raporlarını okuma rehberimize göz atabilirsiniz.

Kullanıcı Ekleme ve Yetki Yönetimi

Ajansınıza, yazılım ekibinize ya da çalışma arkadaşlarınıza erişim vermek için ayarlar bölümündeki kullanıcılar ve izinler menüsünü kullanırsınız. Search Console’da üç temel yetki düzeyi vardır:

• Sahip: Mülk üzerinde tam kontrole sahiptir, kullanıcı ekleyip çıkarabilir ve ayarları değiştirebilir. Doğrulanmış sahip ve yetki verilmiş sahip olarak iki türü vardır.
• Tam yetkili kullanıcı: Tüm verileri görebilir ve çoğu işlemi yapabilir ancak kullanıcı yönetimi yapamaz.
• Kısıtlanmış kullanıcı: Verilerin çoğunu yalnızca görüntüleyebilir.

Doğrulanmış sahipliğin her zaman işletmenize ait bir Google hesabında olmasına dikkat edin. Ajansınıza tam yetkili kullanıcı erişimi vermek çoğu çalışma için yeterlidir. Birlikte çalıştığınız bir ajans ya da çalışan ayrıldığında erişimini kaldırmayı ve kullanılmayan doğrulama unsurlarını temizlemeyi unutmayın.

Kurulum Sırasında Sık Yapılan Hatalar

Search Console kurulumunda yapılan küçük hatalar, aylar sonra eksik ya da yanıltıcı verilerle karşılaşmanıza neden olabilir. En sık karşılaştığımız durumlar şunlardır:

• Yanlış sürümü eklemek: Site https ile açılırken yalnızca http sürümü için URL öneki mülkü oluşturmak, raporların boş görünmesine yol açar.
• Sahipliği ajansın hesabında bırakmak: Doğrulanmış sahip ajans ya da serbest çalışan bir geliştiriciyse, ilişki sona erdiğinde erişim sorunu yaşanabilir.
• Doğrulama unsurunu silmek: Tema değişikliği, eklenti temizliği ya da sunucu taşıma sırasında doğrulama dosyası veya etiketi kaybolabilir.
• Site haritasını unutmak: Özellikle yeni sitelerde site haritası gönderilmediğinde sayfaların keşfedilmesi gecikebilir.
• Bildirimleri takip etmemek: Search Console’un gönderdiği e-postalar, dizine ekleme sorunları ve güvenlik uyarıları için ilk sinyaldir; bu e-postaların okunan bir adrese gitmesini sağlayın.

Doğru Kurulum, Güvenilir Veri

Search Console kurulumu teknik olarak kısa bir işlem olsa da doğru mülk türünü seçmek, doğrulamayı kalıcı hale getirmek ve yetkileri düzgün yönetmek, yıllar boyunca güvenilir veriyle çalışmanızı sağlar. Kurulumu yaptıktan sonra raporlara düzenli olarak bakmak, özellikle Sayfalar raporundaki yeni sorunları ve Performans raporundaki ani değişiklikleri takip etmek iyi bir alışkanlıktır. Ayda bir kez performans verilerini önceki dönemle karşılaştırmak, yeni yayınlanan sayfaların dizine eklenip eklenmediğini kontrol etmek ve gelen bildirimleri gözden geçirmek, sorunları küçükken yakalamanızı sağlar.

Kocaeli Dijital olarak birlikte çalıştığımız her projede Search Console’u sahipliği işletmede kalacak şekilde kuruyor, verileri SEO stratejisinin temeline yerleştiriyoruz. Sitenizin arama performansını düzenli olarak takip etmek ve iyileştirmek isterseniz SEO hizmetimiz hakkında bilgi alabilirsiniz.